帝王柜族 | 品牌战略升级+好柜标准发布 双引擎赋能品牌增长突围
2021-04-23 11:57
4月12日，帝王柜族2021好柜标准发布暨5.1全国大促活动启动会在总部合肥如期举行，帝王柜族董事长刘斌、营销中心总经理裴光辉及品牌中心核心管理层均出席会议并释放品牌新声量，全国核心经销商也应邀参会，共同见证“新帝王、新柜族”！早在2020年10月25日，帝王柜族举行了“破异”新品发布会，围绕如何创新突破如何异军突起寻求增长破圈，制定了2021年的品牌战略，随后一系列刷屏级品牌动作，更是声浪叠起，此次品牌战略升级+好柜标准发布则是蓄能引爆的战略锚点！
品牌战略升级 升维 聚焦 蓝图
会议现场，帝王柜族董事长刘斌率先登台，21年匠心制造，回归品牌原点，刘董从产品品质初心出发娓娓道来“个人最关注产品品质，提升客户满意度是品牌的永久使命”，“解决客户问题是我们一直思考的问题”！刘董透露，根据市场动向帝王柜族率先推出新西兰实木板，以极具竞争力的强大优势，助力经销商提升利润空间！
品质为先的赤诚之心是帝王柜族践行长期主义的品牌力场！随后营销中心总经理裴光辉带来品牌战略升级的精彩演讲，全新品牌VI形象首次揭幕，独特的品牌记忆符号赢得现场阵阵掌声！新形象以狮子头图形+帝王柜族中文字组成，狮子头象征智慧和力量的化身，狮子脸由左右两个“D”组合而成，嘴巴是字母“W”，整体形象是爱心更是盾牌，寓意品牌特有的市场地位和品牌壁垒，同时彰显帝王柜族市场破圈的勇气与决心！帝王柜族|专做好柜.全屋定制，全新中文名“帝王柜族”，则更加凸显“柜”类概念，以“柜”为基，延伸定制品类，回归定制家居的行业属性，聚焦更清晰的市场定位！形象色以“皇室蓝”为主色调，既有沉稳大气的一面也更赋予了品牌独特的科技感，与此前重金布局20000㎡智能生产中心、签约三维家打通前后端一体化、联合躺平智造布局产业C2M生态显得相得益彰！蓝图已现，未来可期，全新品牌升级是帝王柜族迈入市场新阶层的战略布局，升维定位则是基于深度市场策略的重塑，打造品牌超级符号，建立全新消费认知，战略引擎将进一步拉升帝王柜族品牌力，赋能品牌占领全新高地！
好柜标准发布 匠心 开创 引领
如果说品牌的升维定位升级注重的是品牌资产的沉淀，那么好柜标准的发布将是行业的引领与革新，帝王柜族|专做好柜.全屋定制，好柜标准如何定义？如何通过好柜标准占领用户心智？随着裴总现场发布好柜标准的精彩解说，答案浮出水面。现场裴总从三个维度解读了好柜的标准标签：内在+外在+工艺！内在为基，帝王柜族从板材的选择上更加注重环保标准的升级，目前国标是E1级别，E0级则已经是国内环保标准的天花板了，帝王柜族采用的是代表更高环保等级的F4星和无甲醛环保板材，这是好柜标准的产品基石！外在为表，颜值即正义的时代，饰面的好看与否是消费者第一直观印象，帝王柜族采用的饰面纸有schattdecor夏特、impress因普莱斯等进口饰面纸，同时配合德国进口钢板压贴，让美更加质朴自然。工艺为魂，好板材好饰面铸就的好柜源于好工艺！封边好是工艺的核心保障，产品的美观度及耐用性都源于好封边！裴总在现场表示，目前业内拥有系统性的封边工艺品牌并不多，帝王柜族近几年一直专注夯实产品品质，通过不断的技术革新与精尖设备的引进，已实现封边工艺的系统化，从生产端建立了较强的工艺壁垒，延伸成为帝王柜族品牌特有的护城河！ 首先封边带方面，帝王柜族封边采用ABS材质封边带，区别于传统市面上的PVC材质，差异上一是 ABS更贵，且ABS封边带在修边倒角后裸露部分与正视面同色度上远优于PVC材质封边带。同时在高温及严寒等极端天气下，ABS的稳定性也远高于PVC。好工艺搭配好设备，全系采用德国HOMAG豪迈及国内顶级豪田等封边设备，配合封边连线，以及高技术高工龄产业工人，将封边品质完美性控制在99%以上。
前置预铣：爆边更少|帝王柜族采用的前置预铣封边工艺，与传统的定制企业直接将开料后的板直接封边不同，帝王柜族开料尺寸要比实际尺寸多4mm，因为无论是电子锯还是雕刻机开料，在大刀头及锯片下，存在爆边率，特别是边角，预留多余尺寸，在封边时采用前置预铣，用更精密刀头将多余尺寸裁切，虽然降低了效率和增加了成本，但爆边几率降低了80%以上。PUR涂胶|胶线更细、防水、不会受高温二次脱落。与普通EVA胶涂胶工艺不同，PUR胶水粘合力更强，涂胶厚度仅是普通EVE胶的四分之一。从而达到胶线几乎不可见。进口刀头：触感更润|完美的封边工艺，离不开封边带的修边倒角，将立体轮廓勾勒更完美。同时为了让触感更润更细腻，帝王柜族采用德国第一品牌LEUCO乐客刀头，在1000倍放大镜下表面依旧细腻平滑。同时造价也是普通修边刀具的10倍以上。好工艺、好标准、好产品、好品牌，考量的是品牌21年的匠心底蕴，更是专注产品品质的初心，裴总在现场更具前瞻性的表示，此次好柜标准的发布将在三年后成为品牌代名词，好柜=帝王柜族，五年后则引领行业标准，将帝王柜族高品质大旗，插遍大江南北！
解构NLP 赋能新营销
会议现场，裴总还分享NLP课程，以上下分层从六个不同维度定义了帝王柜族品牌的NLP，以更高阶的维度解读品牌未来发展战略！自上而下的梳理问题，上三层，精神层面，让更多中国家庭用上好产品，品牌身份定位，则致力于好柜标准成为未来行业标准，信念价值上，让高品质代理商将高品质产品及服务装进更多高品质需求家庭，既是品牌愿景的表达也是品牌初心的诠释！下三层，能力层面，给予消费者在选择全屋定制时，多一个强势对比点，不拘泥于品牌、款式、花色、价格、还有好柜标准！行为上打造好柜终端差异化及传播化，产品端以月度推新季度出新为时间线，传播矩阵围绕设计、应用为主题输出产品视频，同时匹配高频营销活动、引进新西兰进口高端实木提升产品品质，实现品牌力高维拉升！
结语
升维品牌战略、引领标准革新，帝王柜族开启定制蓝海新赛道，扛起高品质标杆大旗，打造品牌形象视觉锤，存量夯实基础，增量创新突围，以高态势开启品牌新篇章，剑指亿企，打造品牌航母！
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